行銷前，你該懂的品牌策略
2024/06/26
許多品牌急於做行銷，想要有立竿見影的方法
卻不知為何而做？或做了產生不了顯著的效益，到底是為什麼呢？
原因很有可能是在於做行銷前，沒有明確的品牌策略，只是為了流量、轉換率而做，卻沒辦法攻佔消費者的心智讓消費者產生行為或持續覆購與推薦。
所以品牌策略是在做行銷之前很重要的環節與定義，它能幫助我們明白為何而做？如何在紅海之中做出差異化，如何做到人無我有，人有我優，讓消費者能夠記住你，對你產生好感，產生心佔率，而進店、轉換、覆購、推薦。
以下十招手把手教大家如何鞏固品牌基礎！
1. 設定好品牌的短中長期目標：- 制定品牌的長期和短期目標，並以具體、落地為主要考量，定好目的地、有助於規劃抵達的路徑！
2. 目標市場分析：- 定好目標後，針對目標的市場進行分析，可從特徵、需求以及趨勢，做市場調查，了解目標受眾的行為模式、偏好和價值觀
3. 品牌定位：- 來場頭腦風暴！與團隊定好品牌在目標市場中的定位策略，可以從品牌帶給人的價值、「人無我有 人有我優」的競爭優勢，以及找出市場上與其他產品的差異化。
4. 品牌視覺形象、人設：- 如果你的品牌是一個人，那會是怎樣的穿著、說怎樣的話呢？為品牌中量身設計視覺形象（LOGO、企業識別等），以及語言風格，讓品牌能夠傳達核心價值。
5. 市場推廣策略：- 觸及、曝光為王！在曝光前就先制定好推廣計劃，包括線上和線下的推廣活動，讓品牌以及產品能夠進入大眾的視野。
6. 產品和服務創新：- 在產品推出後進行追蹤，並調查市場接受度，針對表現好的產品進行優化，表現較差的產品可以選擇淘汰或創新，提高市場心佔率。
7. 品牌管理與監測：- 一套有效率的品牌監測系統很重要！以品牌管理系統出發，設定監測品牌知名度、形象和市場反饋，必要時調整策略以達到預期的效果。
8. 社群參與與互動：- 積極參與社群，包括Facebook、instagram、threads、短影音等平台，與目標客戶互動，建立品牌黏著度和口碑。
鞏固好品牌的基礎，是推出市場前的第一步，策略性的完成品牌架構，並審慎思考及規劃，有助於提升品牌的心佔率，SolarO用以上品牌策略為基礎，進行優化與再造，為品牌量身定制屬於客戶的品牌策略。
☀️品牌力試算：https://lihi.cc/WErjS
☀️來電預約品牌諮詢：04-2326-1616
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關鍵時刻對了，一切都成了！
2024/06/26
在行銷領域中，MOT（Moment of Truth）是指消費者在購買決策過程中的關鍵時刻或關鍵接觸點。這些時刻對於消費者來說，通常是影響其最終購買決策的重要時刻，我們將MOT導入消費者旅程中，MOT對了，一切都成了！
【科普小知識】
・消費者旅程：消費者旅程（Consumer Journey），是指消費者從認識一個品牌或產品開始，到最後完成購買和使用過程中的所有互動和經歷。
・MOT（Moment of Truth，關鍵時刻）是指在消費者旅程中，一個決定性瞬間，影響消費者對品牌的印象和最終購買決定。
讓我們來舉個例，在消費者旅程鍾，做好以下幾點MOT，提升消費者決定購買商品的衝動！
・「第一次印象」：消費者第一次接觸到品牌或產品時，對品牌的感受為何，比如說尊貴的、服務佳的、貼心的、具有美感的，在這個時候就會為品牌打第一次的分數。
・「評估和比較」：現在的比價平台多，尤其以網路平台最競爭，消費者比較不同品牌或產品的特性、價格和評價，決定哪一個最符合其需求，這時候也會進入一次MOT。
・「購買決策」：在消費者旅程中，消費者做出最終的購買決定，考慮包括價格、品質、品牌信譽在內的各種因素。
・「使用體驗」：消費者使用產品或服務後的感受，會影響消費者對品牌的心佔率以及忠誠度。
了解MOT後，行銷可以如何操作呢？
・「在初次印象中」：通過清晰的品牌資訊和吸引人的視覺設計或五感的沉浸式體驗來引起注意！
・「持續優化的魔力」：持續進行消費者對產品的好感度，以及優化各種MOT，根據市場反饋和數據進行策略調整，以適應消費者行為的變化。
還想了解更多，聯繫SolarO整合行銷，為您量身打造最具效益的MOT！
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數位行銷五大工具一次看！
2024/06/19
品牌剛開始經營數位行銷總是不知道如何下手，結合行銷漏斗概念
一起進入行銷新手村，一步步打造品牌在數位面的穩固基礎！
1. 內容行銷（Content Marketing）• 模式：o 建立官方網站，並撰寫品牌內容相關文章o 針對品牌內容，創建資訊圖表加深記憶o 如有產品，可拍攝教學影片，讓消費者易於理解• 建議：o 針對目標受眾的需求提供高質量、有價值的內容o 定期更新內容，保持與受眾的互動o 使用SEO技巧提升搜尋引擎排名
2. 社交媒體行銷（Social Media Marketing）• 模式：o 在Facebook、Instagram、threads等平台發布內容o 使用Hashtags提升內容曝光率o 與網紅合作進行品牌推廣o 發起社交媒體挑戰或活動o 結合廣告投放，在初期就以廣告增加觸及• 建議：o 分析受眾所在的平台並針對性投入資源o 保持品牌一致性，創建引人入勝的視覺內容o 主動參與與粉絲的互動，增加品牌黏性
3. 搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing, SEM）• 模式：o Google Ads廣告投放o 關鍵字出價競爭o 重定向廣告（Remarketing）• 建議：o 進行關鍵字研究，選擇高轉化率的關鍵字o 定期檢查和優化廣告文案和著陸頁面o 使用A/B測試（利用不同稿面測試受眾喜愛度）提高廣告效果
4. 影響者行銷（Influencer Marketing）• 模式：o 與知名部落客或社交媒體名人合作（KOL操作）o 提供產品試用和評測（KOC操作）o 贊助影響者的內容創作（可作為KOL的內容廣告主，針對其內容投放廣告）• 建議：o 選擇與品牌價值觀一致的影響者（形象及網紅粉絲黏著度很重要！）o 制定明確的合作目標和期望o 分析合作的效果，確保投資回報
5. 影音行銷（Video Marketing）• 模式：o 創建和發布品牌影片（分為長影片和短影音）o 在YouTube、instagram上發布影片，增加流量o 有一定粉絲後，使用直播增加互動與黏著度• 建議：o 持續優化影片，掌握畫面和聲音的專業性o 創作引人入勝的故事，增加受眾的參與度o 利用SEO優化影片描述和標題o 目前影音行銷以「短影音」為主要流量王道，15秒-30秒內影片長度為最佳！
想了解更多數位行銷技巧，或是想為品牌操作數位廣告，歡迎聯絡SolarO整合行銷公司，讓我們為您的品牌做健康檢查！
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TA？GA？英文術語大解密
2024/06/19
「幫我看一下這次廣告投放的TA，是否跟我們找的KOL粉絲一致，上次KOC的效果不錯，下一檔建議也繼續執行下去。」
不是晶晶體，而是以下這些術語你一定要懂！
一次告訴你行銷英文術語，搞懂後專業度upup！
1. CPA（Cost Per Action）・中文意義：每次行動成本・解釋：廣告主根據用戶完成某種特定行動（如註冊、購買）所支付的費用。・例子：如果一個CPA廣告活動的目標是讓用戶下載應用程式，廣告主每當有一位用戶成功下載並安裝應用程式，就需要支付一定的費用。
2. CTA（Call To Action）・中文意義：行動呼籲・解釋：引導用戶採取具體行動的文字或按鈕，通常是「立即購買」、「註冊」、「了解更多」等。・例子：請將這篇FB貼文加上CTA，讓廣告能更好地轉換。
3. ROAS（Return On Advertising Spend）・中文意義：廣告支出回報率・解釋：衡量廣告活動效果的指標，計算公式為：收入/廣告支出。・例子：如果一個廣告活動花費100美元，產生了500美元的銷售額，則該活動的ROAS為5。
4. SEO（Search Engine Optimization）・中文意義：搜尋引擎優化・解釋：通過優化網站內容和結構，提高網站在搜尋引擎結果中的排名。・例子：在撰寫官網文章時，需要考慮SEO，增加被搜尋的機率。
5. UGC（User Generated Content）・中文意義：社群上使用者（包括素人）上傳的內容・解釋：由使用者分享的內容，如評論、照片、影片等。・例子：在Instagram上，可參考UGC，看我們的產品是否能有優化的空間，若遇到好的內容也請轉發擴散。
6. Campaign・中文意義：行銷活動・解釋：一系列有計劃的行銷操作，旨在達到特定的商業目標。・例子：一家服裝品牌在黑色星期五期間推出的Campaign很有意思，我們可以參考看看。
7. IP（Intellectual Property）・中文意義：智慧財產・解釋：包括商標、專利、版權等，保護創意、品牌和技術的法律權利。・例子：請設計一款這個產品的專屬IP，並策劃一系列的行銷活動。
8. SEM（Search Engine Marketing）・中文意義：搜尋引擎行銷・解釋：通過付費廣告（如Google Ads）提升網站在搜尋引擎結果中的曝光度。・例子：透過SEM，我們的產品這個月有了顯著的提升。
9. Brief・中文意義：簡報・解釋：對行銷活動或項目進行簡要說明的文件，通常包括目標、策略、預算和時間表。・例子：請Study這個品牌，並提供了一份針對其社群媒體計畫的Brief。
10. TA（Target Audience）・中文意義：目標受眾・解釋：指針對行銷活動希望觸達並影響的特定人群，這些人群通常根據人口統計、興趣、行為等特徵來劃分。・例子：一家高端化妝品品牌的TA可能是25-40歲之間的都市女性，這些女性關注美容和時尚。
11. KOL（Key Opinion Leader）・中文意義：關鍵意見領袖・解釋：在特定領域內具有影響力的人，他們的意見和建議會影響其追隨者的觀點和行為，通常是部落客、名人或行業專家，台灣在提到KOL時，大概率是在講網紅。・例子：請為這次健身產品尋找一些KOL，並與其洽談業配合作。
12. GA（Google Analytics）・中文意義：Google 分析・解釋：一種由Google提供的網頁分析工具，用於追蹤和報告網站流量。可以用來分析網站訪問者的行為、來源和其他數據，以優化網站性能和行銷策略。・例子：一家電商網站通過GA分析發現，多數購買行為來自移動設備，因而決定優化其行動版網站以提升轉化率。
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